Производитель всемирно известных конструкторов для детей предпринимает уже не первую попытку пойти навстречу экологии. Или хотя бы сделать вид. Уже сейчас компания жалобно декларирует, что вынуждена переплачивать до 70% за компоненты, позволяющие перерабатывать пластмассовые кубики, и продолжает нащупывать верхнюю границу платежеспособности любящих своих чад родителей, после которой придется поумерить свое стремление переложить стоимость экологической ответственности на кошельки покупателей.

В последнем варианте экологической декларативности Лего прозвучала цель, которой грозится достигнуть всего через полтора-два года: ополовинить нефтяные потребности и перейти на переработанный пластик, доведя его долю в производстве с 22 до 50%.

Предыдущая попытка датчан перейти на пластиковое вторсырье увенчалась полным провалом, поскольку стоимость производства и без того небюджетных кубиков подскочила до нерентабельной. 600 попыток, 600 материалов, ноль успеха. Как компания планирует выполнить свои обещания соскочить с натуральных полимеров на переработанные к 2032 году – непонятно. Но активно афишировать свои устремления не прекращает.

А пока компания ждет у моря погоды, а у рынка – готовых решений, инвестировать в которые, однако, сама не готова. Возможно, Lego имеет смысл получить мастер-класс у своих китайских коллег, производящих «реплики» их конструкторов. Не знаем, как насчет состава пластика, но вопрос высокой цены они решили давным-давно.